Com carga mais alta e pouco crédito, publicidade fica mais cara

Por Gabriel Benevides, de Brasília 

O setor de publicidade já espera um aumento dos custos e um risco ao lucro por causa da reforma tributária do consumo. A consequência prevista é clara: os contratos com as agências ficarão mais caros e a diferença será repassada ao cliente. Um dos motivos que contribui para esse cenário é o aumento da carga sobre as empresas do ramo, segundo relatos ouvidos pela Revista da Reforma Tributária.

Sócio da Viramundo Consultoria em Gestão e ex-sócio da Talent Propaganda, Antônio Lino diz que as companhias publicitárias do Lucro Real atualmente pagam cerca de 14,25% em tributos sobre o consumo (5% de ISS e 9,25% de PIS/Cofins). Entretanto, espera-se que a alíquota padrão do IVA fique na faixa de 28%. O futuro percentual é quase o dobro do que é pago atualmente –sem contar os encargos trabalhistas.

Questionado se os créditos tributários estabelecidos pela reforma não iriam aliviar a carga, o especialista respondeu que o abatimento por insumos e valores de fornecedores da cadeia não deve fazer diferença: “A gente já fazia isso na situação anterior”. Ele também aponta que a redução da burocracia deve ter um impacto pequeno, porque não se espera uma mudança tão grande na estrutura contábil das empresas.

“Tem essa vantagem da [redução da] burocracia, mas que não chega a ser também nada grande. Não vai mandar 20 pessoas embora na agência porque agora não precisa mais [de tantos contadores]. As agências já trabalhavam dentro de um aspecto de pessoal bem reduzido. E depois, com a tecnologia, apurar o imposto não era tão complexo assim”, declara Antônio Lino.